Releitura da campanha Viva Glam MAC Cosmetics. Fotografia, posicionamento de marca e representatividade

A campanha Viva Glam da MAC Cosmetics, lançada em 1994, marcou a indústria da beleza ao unir estética e impacto social na luta contra o HIV/AIDS. Estrelada por RuPaul, ficou conhecida pelo slogan provocativo “Ponha seu dinheiro onde você coloca a boca” e pela destinação de 100% das vendas à causa.

Décadas depois, essa narrativa ganha novas leituras em uma série com Valentina, mulher trans, maquiadora e vendedora da MAC em Campinas/SP. O projeto revisita campanhas icônicas da marca com um olhar contemporâneo.

As imagens transformam a maquiagem em linguagem, reforçando temas como representatividade, posicionamento de marca e fotografia conceitual para beauty artists. Mais do que estética, cada releitura conecta história, identidade e propósito.

Na fotografia, Valentina atualiza uma mensagem que permanece atual, beleza também é discurso e quando tem propósito, atravessa o tempo.

O projeto foi fotografado por Jonas Souza, fotógrafo especializado em retratos e ensaios corporativos, com foco em posicionamento de marca, moda e narrativa visual.